Musiikkiteollisuus OSA 1: The big picture!
Tämä on juttusarja, jossa pohdin musiikkiteollisuuden nykytilaa ja tulvaisuutta. Tässä ensimmäisessä osiossa käsittelen perustarvetta, joka liittyy musiikkikokemukseen artistin ja fanin välillä. Tulevissa blogikirjoituksissa tulen syventymään yksi kerrallaan eri alueisiin ja tuon kuvaan alan muita toimijoita. Alla olevassa kuvassa on esitetty musiikkiteollisuuden “big picture”. Laajimmillaan ajateltuna kyse on siitä, että ihmiset haluavat erilaisia kokemuksia musiikin parissa. Yksinkertaisimpia tarpeita ovat musiikin kuuntelu ja katselu. Tämän lisäksi halutaan myös seurata artisteja ja fanittaa heitä. Artistien tehtävä on tarjota näitä kokemuksia faneille parhaan kykynsä mukaan.
Koko musiikkiteollisuus rakentuu yllä olevan kuvan ympärille. Artistit haluavat menestyä ja mitä enemmän ihmiset pitävät heidän musiikistaan sitä paremmin he menestyvät. Arvon tuottaminen fanille on kuitenkin kovin työlästä ja aikaa vievää. Teosten sävellyksen, esittämisen lisäksi pitäisi ehtiä markkinoimaan sisältöä ja myymään levyjä. Artistilla on monesti apunaan arvonluomisessa mm. levy-yhtiö, keikkamyyjä ja manageri. Jos käyttää perinteistä arvoketjuanalyysiä apuvälineenä niin voi artistin tuottaman sisällön jakaa ydintoimintoihin ja tukitoimintoihin. Ydintoimintoina pidän niitä asioita mistä syntyy liikevaihtoa ja tukitoimintoina sellaisia asioita, jotka tukevat liikevaihdon syntymistä. Tukitoiminnoistakin voi toki syntyä jotain liikevaihtoa, mutta pääasiallinen tarkoitus on tukea sitä, että ydintoiminnoilla tehdään enemmän rahaa.
Ydintoiminnot:
- musiikkitallenteiden myynti
- oheistavaroiden myynti
- keikkamyynti
Tukitoiminnot:
- radiosoitto
- mainos yms. tausta musiikki
- pr-esiintymiset
- musiikkivideot
- sosiaalinen media (youtube, twitter, facebook, myspace, blogit)
Yllä esitetyt asiat eivät ole aina välttämättä noin mustavalkoisia. Se mistä raha tehdään voi vaihdella artistista riippuen paljonkin. Tulevaisuudessa listaus saattaa olla täysin erilaisessa järjestyksessä. Keskustelin hiljattain TV-OFF yhtyeen Markku Mäkelän kanssa ja hän kertoi että he harkitset musiikin jakamista ilmaiseksi, jotta saisivat myytyä enemmän keikkoja. Sosiaalinen media hakee vielä ansaintamalleja, mutta siitä voi muodostua myös merkittävä ansaintakanava yhtyeelle. Tulevaisuudessa bändi tulee olemaan itse oma media!
Jonas Woostilla on mielestäni aika hyvä näkökluma musiikkiin blogissaan heute:pop:blog. Hänen mukaan musiikki on kuin “huhu”.
- Huhu kiertää vapaasti eikä sitä voi kontrolloida.
- Sillä on tekijä, mutta ei omistajaa
- Sillä on “arvo”, mutta tekijä ei voi määrittää sitä
Jonaksen mukaan kontrolli menetettiin kun musiikkia ryhdyttiin digitalisoimaan eikä sitä voida koskaan saada takaisin. Seuraavassa kirjoituksessa käsitellään musiikkitallenteen jakelua.
Bändit myy suoraan faneille?
Musiikkibisneksen arvoverkot ja arvoketjut mietityttävät monia näinä päivinä. Kuka tulevaisuudessa tekee rahaa, kuinka paljon ja mistä? Näihin kysymyksiin olen pyrkinyt löytämään vastausta artisteilta, levy-yhtiöiltä, keikkamyyjiltä, managereilta ja muilta alan ihmisiltä. Törmäsin equaldreams.com startuppiin ekan kerran viime syksynä. Equaldreams tuntuu olevan sitä mieltä, että tulevaisuudessa artisti myy itse musiikkinsa internetissä suoraan faneille. Itse en ole syksyn jälkeen käynyt ko. saitilla, mutta nyt kävin taas kun sain facebookissa viestin Nikon ja Tapsan uudesta levystä. He mainostavat uutiskirjeessään, että biisit on myynnissä equaldreamsissä. Tämän lisäksi kauppoihin on ilmestynyt uuni tuore levy. Olisi mielenkiintoista päästä jossain vaiheessa käsiksi myyntilukuihin ja tutkailla tilannetta niiden kautta.
Bändit, levy-yhtiöt yms. Twitterissä
Olen tämän päivän kahlannut Twitteriä läpi ja yrittänyt etsiä sieltä Suomen musiikkialan ihmisiä. Lopputulksena syntyi “muza twitterissä” sivu. Näyttäisi olevan vielä aika pientä tusaamista toi suomalaisten muzaihmisten twiittailu. Kiva kuitenkin huomata, että bändejä löytyy hevistä elektropoppiin. Ehkäpä twiittaus pikkuhiljaa yleistyy kun eri genreissä on esimerkkejä. Tapasin viime viikolla Markkua TV-OFFista ja hän kertoi heidän villeistä twitter suunnitelmista. Kannattaa käydä keikalla katsomassa mitä ne keksii. Levy-yhtiöt ja muut bändien ympärillä pyörivät firmat ovat niin ikään hyvin edustettuina. Pikaisella surffauksella löytyi EMIltä, Warnerilta, Universalilta ja Sonyltä useita eri tilejä eri maissa. Ei kuitenkaan suomesta. Suomalaisista silmään pisti Spinefirm. Spinellä oli ainakin kolme eri tiliä. Spinen lisäksi törmäsin King Foon ja Fullsteamin twitterifiideihin.
Hei maailma!
Moikka,
Tässä ensimmäinen viesti tähän blogiin. Tämä on siis blogi, joka käsittelee musiikkiteollisuutta ja musiikkia. Katotaan mitä tästäkin tulee…
